實現您的社交媒體營銷目標所需的具有積極參與的可共享內容

黎巴嫩地區在全球排名第 170 位(CIA,2014)。它比康涅狄格州小,是美國最小的州之一。此外,黎巴嫩是東部地區為數不多的民主國家之一。在經濟方面,黎巴嫩是一個自由市場經濟環境,也有很長的自由放任經濟習慣。除了位於東地中海海岸線的沿海地區外,黎巴嫩還被認為是中東部通往歐洲、北非和世界其他地區的中央“家窗口”。正因為如此,在該國長達15年的血腥內戰於1990年結束之前,其經濟實際上經歷了一些非常繁榮的時期,甚至被稱為中東的“巴黎”。

此外,雖然黎巴嫩很小,但它也是世界上最多元化的國家之一。基督教、穆斯林、德魯茲和其他各種少數民族教派遍布這個小國,黎巴嫩的政治制度也是基於教派權力分享。

儘管如此,這個品種在該國的麻煩中發揮了重要作用。這種多樣性是該國宗派內戰的一個必要問題,目前也在其政治癱瘓中發揮著至關重要的作用,儘管其他各種因素(主要是國際因素)也有過錯。目前沒有代理國家元首,國家的競爭政黨不斷爭吵和停止,而不是幫助國家的發展。

此外,黎巴嫩與以色列的接近實際上使其成為國際國家的國際政策/代理戰場,每個國家都利用黎巴嫩實現其以自我為中心的目的。

該國不幸的政治事實嚴重損害了該國的經濟狀況。此外,鑑於黎巴嫩是一個以服務為基礎的經濟環境,這個特定市場實際上受到的打擊最大。

旅遊業在該國的經濟環境中發揮著重要作用。據黎巴嫩經濟氣候與貿易部 (MOET) 稱,“旅遊業長期以來一直是黎巴嫩最重要的經濟部門之一”(經濟研究部,2010 年)。

此外,環球旅行和旅遊委員會估計,黎巴嫩的旅遊業在 2013 年增加了超過 40 億美元(環球旅行和旅遊委員會,2014 年)。

2012 年,旅遊業佔經濟總量的 10%,但這一比例在 2013 年下降到 9%(同上,第 14 頁)。這是因為該國的政治環境以及其他一些因素。此外,從 2011 年到 2013 年,該國的遊客人數持續減少。

鑑於旅遊業在過去幾年中一直有些磕磕絆絆,因此對於該行業的企業來說,出錯的區域最終非常小。政治和金融形勢正在擠壓黎巴嫩的旅遊相關 (TR) 服務。這表明這些企業被迫採取更多措施來彌補增加的損失(或降低收入)以及減少來源。由於鄰國敘利亞的內戰沒有緩和的跡象,黎巴嫩的政治和經濟形勢何時肯定會有所改善,目前尚無定論。

在這些時期,黎巴嫩 TR 服務可以採用多種方式進行調整,例如實施縮減政策以及削減廣告和營銷以及廣告和營銷預算計劃。當經濟衰退和顛簸影響企業時,首先要消除的點通常是營銷預算計劃。然而,特別是因為 TR 公司需要做更多的廣告來抵消失去的公司,這可能不是一個好建議。

這個問題的一個解決方案是從社交媒體廣告和營銷方法中受益,因為它們讓你幾乎沒有資源,非常適合黎巴嫩當前的經濟情況。社交媒體網站營銷允許 TR 公司克服預算受限和降低公司的障礙。

麻煩聲明

在過去的幾年裡,社交媒體網站對商業的積極影響實際上非常高(Kaplan 等人,2010 年;Stelzner,2010 年;Treem 和 Leonardi,2012 年,第 143 頁;Baker 和 Eco-friendly,2014 年) )。

此外,與非粉絲相比,詳細品牌名稱的 Twitter 和 facebook 追隨者更有可能向這些品牌推薦和購買(克魯茲和門德爾松,2011 年)。但是,我們不需要通過研究研究來了解社交網絡對商業的影響。對於包括全球 30% 以上人口的社交媒體客戶而言,這一現實得到了認可。越來越多的服務正在將社交網絡廣告和營銷工具插入其廣告和營銷技術中,有時,它們也已成為其整體組織戰略的重要組成部分。

通常,人們會預計黎巴嫩企業會迅速將社交媒體廣告作為其一般營銷技術中的一項基本功能,但事實並非如此。當它涉及中東部以及特別是黎巴嫩時,該地區在社交網絡使用方面遠遠落後於西方。不僅如此,當涉及到與旅遊市場相關的服務時,還有很大的發展空間。對創新的少量金融投資使度假企業無法充分利用社交媒體提供的廣告可能性。

黎巴嫩旅遊市場並未利用社交網絡廣告和營銷策略,儘管這樣做的優勢顯而易見。這提供了一個了不起的問題,特別是因為經濟正在經歷一個極其顛簸的旅程。

此外,黎巴嫩的黎巴嫩 TR 企業和服務通常沒有採用應有的社交媒體設備。除了大量錯過可能性之外,這在資源浪費方面帶來了很大的麻煩,因為可以使用社交網絡覆蓋更大的目標受眾,從而使採用社交網絡營銷工具的組織獲得更大的成功和繁榮的可能性。

研究目的
如果我們不了解實際上導致避免廣泛採用社交網絡廣告的因素,那麼社交媒體廣告工具的成果和好處可能需要相當長的時間才能在黎巴嫩找到。

此外,只要沒有研究關注在黎巴嫩背景下正確執行社交媒體網站的廣告和營銷項目,如果他們決定採用社交媒體廣告和營銷設備,許多 TR 企業也可能會被淘汰。

此外,儘管西方實際上已經進行了大量關於有效執行社交媒體網站廣告和營銷項目的研究,但這些研究的結果可能適用於也可能不適用於黎巴嫩的情況。出於這個原因,本研究的另一個功能是找出與在黎巴嫩 TR 企業中有效執行社交網絡廣告相關的變量。

最後,毫無疑問,社交媒體廣告在營銷活動甚至旅遊相關公司的總體成功中都發揮著極其重要的作用。

黎巴嫩旅遊相關 (TR) 服務在投資和利用 SMM 方面遠遠落後於成熟的全球。因為SMM有很多優點,為什麼會這樣呢?此外,為了趕上全球其他地區,黎巴嫩 TR 企業發布 SMM 活動的最有效方式是什麼?因此,研究的目的是找出與黎巴嫩 TR 服務的低金融投資和使用 SMM 相關的因素,並幫助引導這些企業正確使用 SMM。

方法

這項研究的功能是雙重的。本研究旨在準確找出哪些因素阻礙了黎巴嫩 TR 公司普遍推廣社交媒體廣告和營銷工具。使用的方法是解釋主義,對於從確定性研究到一般性研究的歸納方法,方法是人種學,方法論也是定性的。來自 10 家不同公司的 10 名個人參加了綜合會議。五家公司擁有很高的社交媒體網站“存在”,而其他 5 家則沒有。因此,個人的解決方案為研究問題提供了非常有益的信息和選擇。

發現

結果表明,黎巴嫩 TR 企業很少進行 SMM 金融投資和使用的最合適的要素之一是,許多人沒有看到使用 SMM 的優勢,因此不支持它。

結果還提供了有關黎巴嫩 TR 企業正確執行 SMM 的因素的寶貴信息,包括所有權/決策者接受 SMM 以及這些人在看到 SMM 的好處方面的重要性。此外,應用 SMM 的問題包括不利的客戶反饋以及部門間的權力鬥爭。

推薦包括將 SMM 的優勢與黎巴嫩 TR 服務聯繫起來,這對於讓他們使用 SMM 具有如此重要的意義。同樣必須有一個 SMM 策略,其中有一個固定的例程,描述向社交網絡網站添加材料的日子,以及對 SM 客戶對業務的評論的詳細監控。

最後,科學家希望這項研究有助於闡明 SMM 的基本要素及其與黎巴嫩 TR 業務的關係。還希望黎巴嫩 TR 公司考慮推薦。

建議

Baker, S. 和 Linkedin pagina beheren Environment-friendly, H.(2014 年,2 月 20 日)。社交網絡肯定會改變您的組織。公司週。

CIA Globe Factbook 2014。(2014 年,11 月 11 日)。完整面積 – 平方公里 2014 國家對比、排名、按排名。

Cruz, B. 和 Mendelsohn, J. (2011 年)。為什麼社交網絡對您的公司很重要。取自查德維克·馬丁·貝利

經濟研究系統。(2010)旅遊。經濟與職業部電子通訊,( 5 )

Kaplan、Andreas M. 和 Michael Haenlein。2010.“全球個人,團結起來!社交媒體網站的困難和機遇。” 公司視野 53:59-68。

Stelzner, M. (2010)。社交媒體網站廣告和營銷行業記錄:在線營銷人員如何利用社交媒體網站來擴展他們的服務。

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